10月28日，座标成都。为《王者荣耀》3周年打造出的音乐盛典正在这里展开：舞台上，毛容易、华晨宇、韩红、李宇春、五月天、萧敬腾全数登场;舞台下，粉丝卖力高声。

歌声、主持人声，混杂着同行朋友间的互相交流声，此起彼伏，虚拟世界落地现实，游戏生活早就交汇。对于《王者荣耀》背后的天美工作室群 (以下全称天美)来说，这也许是最差的生日庆典，今年，天美步入了它的十周年。

在中国网络游戏残暴生长之时，天美随着腾讯对话娱乐于2008年10月31日的一纸发文，以琳琅天上之名经常出现在众人视野之中。当时无人能预料，这个名不见经传的工作室能凭借《QQ飞车》很快扎根，并基于《逆战》、《御龙在天》等众多新品在端游红海市场开疆拓土。而2013年，随着天美在移动互联网时代的务实一跃，Timi开始街知巷闻，《天天酷跑》、《天天爱人避免》、《天天炫斗》、《王者荣耀》、《QQ飞车》、《魂斗罗：回来》、《穿过火线：枪战王者》、《御龙在天》、《天下大乱王者》、《斗破苍穹》建构了人们对天美新的印象，沦为腾讯游戏的自研的一面旗帜。

玩家们对天美最必要的感官是爆款产品，但对于行业来说，天美却又具有与众不同的气质：在一片在商言商的颓废大环境之下，腾讯游戏和天美却凭借经典承传与勇于创新的理念持续推展中国游戏行业行进即使某些前瞻布局并不是为了商业价值;它强力助推移动电竞的发展，为整个产业谋求新的价值空间;在通过游戏挖出文化价值的过程中，天美又沦为核心的实践者，大大引导行业的探寻天美从2015年开始倒数举行三届国王帮帮忙公益活动，城主孤寡老人和镇守儿童;通过游戏步数众筹的方式，为100所山区小学筹措幸福运动包;发动的大型长城维护计划，认捐重修1000米的长城，向玩家传送维护长城的理念和传统文化中的长城精神;发布了DN.A(Digital Natives Action，数字原住民)计划，引领未成年人创建身体健康的网际网路习惯，孩子们在数字时代权利盛开;游戏内发售敦煌主题版本，以具有千年底蕴的敦煌文化为主题，利用游戏内角色形象、场景建模、主题音乐等形式，全方位通过游戏展出给千万用户，弘扬传统文化是时候重新认识这个你有可能熟知又陌生的游戏工作室了。天美十年：创意品类的拓展与固守者 从《QQ飞车》开始，到今天美产品布局涵盖众多品类(PC末端：竞速、国战、FPS、格斗、休闲娱乐、MMORPG;移动末端：跑酷、动作、竞速、塔防、MOBA、对战、卡牌、FPS、RPG、国战、SLG游戏)。一个工作室群扩展如此多的品类，即便放到全球，也非常少见。

这毫无疑问是天美对市场的脆弱大不相同极强的洞察再加较慢的执行力，让天美在从0到1的过程中有极高的成功率，《QQ飞车》(《QQ飞车手游》)、《御龙在天》(《御龙在天移动版》)、《天天酷跑》、《天天爱人避免》、《王者荣耀》等众多耳熟能详的精品游戏，构成了天美游戏品牌。而在顺利拓展之后，天美往往以务实的节奏助推其茁壮，进而夹住整个品类的大盘所以《QQ飞车》的PCU屡屡创意低，而《魂斗罗：回来》则在一个月放了N多版本，通过各个维度的优化和内容补足符合玩家们的市场需求获得出色展现出，从而创下外界对横版TPS手游的潜力理解。回顾过去十年，天美对产品新的品类大大拓展令人瞩目，对产品品类的耕耘与抛光某种程度令人印象深刻印象。

任何一个品类总有生命周期，因此从商业层面而言，在品类丧失价值的时候，最差的方式或许就是退出。经典系列的续代产品不卖座，即便国外主机游戏大厂，也不能任其告一段落，走出历史尘埃。

但天美在面临这样的决择时，却不会通过自己的希望彰显其新生，因为坚决，所以长青。2015年，腾讯正式成立天美工作室群，很多人以为从利润角度考虑到，当时的天美不致退出早已运营多年的老游戏，但事实恰恰相反，在大大拓展新的品类的同时，天美旗下各款运营多达七八年甚至十年的游戏皆持续大大发售新版本。这种固守在《QQ飞车》上也可窥见一斑当同品类的其他产品大大南北衰落或者丧生时，天美团队却通过强有力的运营，使它维持着不俗的生命力。另一方面，天美也通过跨端改篇，让杨家的品类在新的平台上展现出价值与魅力。

如根据10年末端泛舟改篇的《QQ飞车》手游，沦为2017年底的现象级产品。而《穿过火线：枪战王者》和《御龙在天》手游这两款跨端作品，也沦为各自品类的领先者。从拓展新的品类到助推其横跨末端发展，天美的固守不仅扩展和沿袭了游戏的内容价值，更加玩家们放心网络游戏是开发者与玩家们联合建构的世界，玩家们不退出，我们也不会固守，这是天美的自由选择，也是中国游戏人的情怀。天美十年：耐得寄居孤独的电竞浪潮驱动者 电竞，从局域网时代RTS、FPS开始启蒙运动，环绕赛事建构的职业化体系初具雏形，但确实沦为仅有行业重点发展的共识却在近几年。

即便2003年11月18日，电子竞技被国家体育总局列入月积极开展的第99个体育项目开始，电竞行业产值发展的加速度也远逊于移动电竞带给的爆炸性快速增长。目前谈到移动电竞，第一品牌毫无疑问归属于KPL(《王者荣耀》职业联赛)。

2016年，首届KPL的首次单场直播观赏多达NBA观赛人数时，所有人都在猜测移动电竞赛事否早已看清天花板高度，KPL 的影响力仍在快速增长。在让更加多的人了解到电子竞技运动的同时，也让电竞有了更加较低的参予门槛。

以往，沦为电竞职业运动员必须高昂的训练成本，但现在，一个有天赋的玩家只必须一台千元机，才可改变命运。对行业而言，天美也毫无疑问是最重要的移动电竞推动者在天美投身于移动电竞之前，很多游戏厂商想要吃螃蟹却均铩羽而归，而天美基于《王者荣耀》的用户基数和电竞生态，确实将电竞带进移动时代。很多人不告诉，天美第一次认识电竞，还要追溯到2010年，在电竞这两个字还不为大多人熟悉的时候，天美之后开始了最初的尝试它基于TGA建构了SSC(《QQ飞车》超级联赛)为核心的赛事体系。

这意味著别的厂商跟上之时，从端游时代仍然承传下来的天美就已在半山腰，并开始新的登顶。有了国内移动电竞生态打造出的非常丰富经验后，天美将目光瞄向了中国海外：《Arena of Valor》(王者荣耀国际版，全称AoV)在2017年11月份于釜山举行了首届全球总决赛AIC(Arena of Valor International Championship);于印尼举行了15城市大型巡回赛;于泰国合作电视台发售电竞直播赛事;10月份，王者荣耀韩国职业联赛(KRKPL)也月打响。亚洲之外，AWC(Arena of Valor世界杯)也在洛杉矶举办。移动电竞浪潮甚至更有了国际传统体育界的注目2018年5月，亚奥理事会宣告6个电子体育项目，沦为第18届雅加达亚运会演出项目，其中，天美旗下AoV作为唯一国产自研产品顺利选入。

在第十八届亚运会电竞表演赛上，中国团队勇夺雅加达亚运会电子体育竞技演出项目王者荣耀国际版(AoV)冠军，这是电竞运动有史以来攀上的最低等级体育赛事，更加被嵌进了电竞发展的历史。中国电竞必须更加大舞台，玩家必须更加多精彩的比赛与偶像，天美旗下《王者荣耀》KPL、各类校园与城市邀请赛，《QQ飞车》S联赛，《穿过火线：枪战王者》CFML职业联赛、CFGI多国邀请赛，以及未来为电竞而生的新品，早已沦为不可或缺的最重要推动者。天美推展之下的电竞浪潮，甚至让电竞沦为世界了解中国游戏的最重要名片从电竞教育、赛事体系打造出到俱乐部运营中国领先的电竞产业链，早已开始让国外厂商拿起身段来玄奘自学。

天美十年：游戏与文化更加多融合有可能的探索者 和在迅猛发展的游戏行业赛道上只想集中精力飞驰的其他厂商有所不同，早于在数年前，天美对游戏这个大众眼里习惯性和玩乐、玩乐悬挂上等号的词背后的相反价值有了解的思维。今天，早已有更加多的游戏厂商开始传达社会责任感，但对于天美来说，挖出和探寻游戏的社会价值在多年前就已是一种心态。

作为彼时最疯狂的MMORPG之一，《御龙在天》从2015年开始倒数举行三届国王帮帮忙公益活动。9位《御龙在天》国王、大神玩家参予到第一届国王帮帮忙活动中，城主孤寡老人和镇守儿童;《天天酷跑》也从那时候开始了尝试，它通过游戏步数众筹的方式，为100所山区小学筹措了幸福运动包。

当时国内仍未有过于多类似于案例，天美这些措施日后发售之后倍受注目，让行业开始思索游戏相反价值充分发挥的空间。如果说发动名人及游戏玩家做到社会公益，是天美基于游戏的外侧尝试，那么让游戏主动释义、演译、承传传统文化，则是基于游戏自身更加主动的探寻游戏没语言、地区的传播障碍，是一个天然较好的传播载体，特别是在适合于承传传统文化。天美把这样的思维，落地在了每个明确产品的形态之中。

如《御龙在天》于2016年启动的公益项目重走丝绸之路。它高度还原成了许多西域、丝路涉及的内容，玩家在虚拟世界中也能体验到异国他乡的风土人情。

线下，《御龙在天》还同清华大学师生联手，通过线下实体走访的方式，修缮丝路遗迹。2017年5月，《王者荣耀》发售《王者历史课》，基于游戏的世界观，传送中国历史，弘扬民族文化。2017年7月，天美参予腾讯公益发动的大型长城维护计划，认捐重修1000米的长城，通过游戏+公益，向玩家传送维护长城的理念和传统文化中的长城精神，并在游戏中对外开放长城修缮对话车站，以对话的方式接踵而来玩家参予，提高玩家对于长城和传统文化的注目。

2018年7月14日，天美发布了DN.A(Digital Natives Action，数字原住民)计划，该计划是为了引领未成年人创建身体健康的网际网路习惯而实行，通过培育孩子们的网络素养，使得他们在数字世界中身体健康长大，既有能力做到风险和欲望，又能主动提供科学知识，幸福茁壮。天美一直致力于引领未成年人科学、身体健康网际网路方面的决意和理念：不仅是维护，也要通过希望，让孩子们在数字时代权利盛开。2018年9月，《QQ飞车手游》发售敦煌主题版本，以具有千年底蕴的敦煌文化为主题，利用赛道场景、车辆外观，以及主题音乐等形式，将敦煌文化元素全方位带入游戏。这条游戏+文化的探寻之路，天美不仅并未暂停过，甚至甘愿在这个过程中主动退出商业利益。

《王者荣耀》二周年发售的游园牡丹亭昆曲文化皮肤，三周年发售的邂逅飞天敦煌文化皮肤，皆邮购福利形式给与全体玩家，天美维持了一贯的文化心态，让它主动将承传文化放在了商业利润之前作为国民游戏《王者荣耀》的研发团队，花费6个月、重复改动37版打造出的邂逅飞天皮肤，并未做到任何贩卖，只为加深年轻人与敦煌文化的距离。时隔天美之后，近些年游戏公益的同步合作中也相继经常出现更加多游戏厂商身影当游戏沦为主流消费文化之时，就必定和其他娱乐文化一起沦为贡献相反价值的主力军。

自古以来，文化的传播必不可少媒介的发展。文以抒情，歌以咏志，到了数字时代，游戏利用全新技术展出方式把传统文化新的解码和编码，以更加平易近人生动的描写方式表达给年青一代。

正是因为如此，未来的天美也会停下来脚步。天美旗下的各款游戏，还包括《王者荣耀》这款本身就享有传统文化元素的热门手游，都将持续探寻游戏和传统文化融合的新思路。从获取娱乐、表达理解以后承传文化，天美想要更好地探寻游戏于社会的更好相反价值，玩家们也将在这些产品里注目历史和世界，取得新的价值和文化力量。

结语： 过去10年，腾讯游戏旗下天美团队一路奋发前进，陪伴玩家穿过了端游和手游两个大时代，却依旧年长。如果说过去天美最亮眼的关键词是爆款，那么从今天开始，或许你该注目天美与品类扩展、电竞驱动及文化价值的关联。因为这三个词里，有腾讯游戏天美工作室群和众多中国绿游戏业从业者的未来。

本文来源：凯发一触即发(中国区)官方网站-www.xzys.net